Blog #2

Cette publicité sociétale a été émise par la fondation pour l’alphabétisation. Elle a été conçue selon le modèle d’une stratégie de création publicitaire spécifique soit la copy strategy. Les concepteurs ont adapté cette stratégie afin de présenter une situation déplorable et de démontrer les conséquences qui en découlent. Cette annonce comporte les éléments clés de la copy strategy, ainsi on retrouve à la fois une promesse adressée à la population; que l’alphabétisation stimule l’imaginaire des jeunes, et une preuve démontrant le résultat obtenu si l’alphabétisation n’est pas présente chez les enfants. Cette preuve est véhiculée par l’image qui représente l’effet que provoque l’analphébitisation, soit la disparition du monde imaginaire des enfants. On accorde aussi à cette publicité le concept d’évocation, ce dernier a pour but de créer l’illusion d’une situation réelle, mais dans ce cas précis, ce sera le fictif qui sera employé pour illustrer le réel. Ainsi, on nous présente Cendrillon, un personnage fantaisiste, qui semble très mal en point, cette image représente l’imaginaire de l’enfant qui souffre et qui est sur le point de disparaitre… L’idée qui veut être transmise est compréhensible par la simplicité de l’image et par le choix du personnage qui est facilement reconnaissable.

Cette publicité fait partie d’une campagne composée d’une deuxième annonce imprimée, montrant cette fois un Peter Pan affaibli, elle est complétée par une vidéo publicitaire, présentant plusieurs personnages fantastiques en mauvaise santé dans un hôpital. J’apprécie cette publicité autant pour le message qu’elle transmet que pour la façon qu’elle l’aborde. Le message est simple, original et marquant. De plus, je trouve que le choix des médias est juste, en effet je pense que la vidéo complète bien la campagne en venant évoquer des sentiments que seul ce média est capable de transmettre aux spectateurs.

on peut voir la vidéo à l'adresse suivante:

http://www.fondationalphabetisation.org/textes/documents/Alpha_Hopital_TV30_FR_000.mov

Analyse de l'annonce Natrel

La publicité de Natrel a comme objectifs de marketing : premièrement l’augmentation de ses ventes par la création d'une gamme de sacs de lait différente et innovatrice par rapport à la concurrence et deuxièmement l’association de la marque Natrel à une image écologique chez les acheteurs de lait. Son objectif de communication est de faire prendre conscience à la population de l'importance de la consommation de produits sains pour la nature et plus particulièrement de sacs de lait oxobiodégradables. Le groupe cible de cette annonce se veut les consommateurs de lait en général, mais plus précisément les femmes, souvent responsables de l'épicerie, parce que l’annonce paraît dans un magazine d’intérêt féminin et qu’elle comprend un coupon-rabais détachable et échangeable à l’achat. Le positionnement souhaité se traduirait dans la tête des consommateurs de la façon suivante : « Acheter du lait Natrel représente un choix santé, bon pour la nature et qui me permet de faire des économies, je devrais donc choisir ce produit plutôt qu’un autre ». L’axe de communication de cette campagne tourne autour de l’objectif qui est de faire connaître une nouvelle gamme de contenants écologiques pour le produit et de la différencier des autres dans la tête des consommateurs et acheteurs de lait. Ceci fera donc en sorte que le consommateur achètera le produit Natrel parce qu’il considère qu’il est à la fois bon pour la santé, bon pour la nature et économique. J’ai choisi d’analyser cette publicité parce qu’elle a capté mon attention non pas par sa beauté ou son originalité, mais par sa simplicité. J’ai donc trouvé cet aspect intéressant et j’ai voulu me pencher davantage sur ce que traduisait cette publicité.