Analyse de l'annonce Natrel

La publicité de Natrel a comme objectifs de marketing : premièrement l’augmentation de ses ventes par la création d'une gamme de sacs de lait différente et innovatrice par rapport à la concurrence et deuxièmement l’association de la marque Natrel à une image écologique chez les acheteurs de lait. Son objectif de communication est de faire prendre conscience à la population de l'importance de la consommation de produits sains pour la nature et plus particulièrement de sacs de lait oxobiodégradables. Le groupe cible de cette annonce se veut les consommateurs de lait en général, mais plus précisément les femmes, souvent responsables de l'épicerie, parce que l’annonce paraît dans un magazine d’intérêt féminin et qu’elle comprend un coupon-rabais détachable et échangeable à l’achat. Le positionnement souhaité se traduirait dans la tête des consommateurs de la façon suivante : « Acheter du lait Natrel représente un choix santé, bon pour la nature et qui me permet de faire des économies, je devrais donc choisir ce produit plutôt qu’un autre ». L’axe de communication de cette campagne tourne autour de l’objectif qui est de faire connaître une nouvelle gamme de contenants écologiques pour le produit et de la différencier des autres dans la tête des consommateurs et acheteurs de lait. Ceci fera donc en sorte que le consommateur achètera le produit Natrel parce qu’il considère qu’il est à la fois bon pour la santé, bon pour la nature et économique. J’ai choisi d’analyser cette publicité parce qu’elle a capté mon attention non pas par sa beauté ou son originalité, mais par sa simplicité. J’ai donc trouvé cet aspect intéressant et j’ai voulu me pencher davantage sur ce que traduisait cette publicité.