Cette publicité sociétale a été émise par la fondation pour l’alphabétisation. Elle a été conçue selon le modèle d’une stratégie de création publicitaire spécifique soit la copy strategy. Les concepteurs ont adapté cette stratégie afin de présenter une situation déplorable et de démontrer les conséquences qui en découlent. Cette annonce comporte les éléments clés de la copy strategy, ainsi on retrouve à la fois une promesse adressée à la population; que l’alphabétisation stimule l’imaginaire des jeunes, et une preuve démontrant le résultat obtenu si l’alphabétisation n’est pas présente chez les enfants. Cette preuve est véhiculée par l’image qui représente l’effet que provoque l’analphébitisation, soit la disparition du monde imaginaire des enfants. On accorde aussi à cette publicité le concept d’évocation, ce dernier a pour but de créer l’illusion d’une situation réelle, mais dans ce cas précis, ce sera le fictif qui sera employé pour illustrer le réel. Ainsi, on nous présente Cendrillon, un personnage fantaisiste, qui semble très mal en point, cette image représente l’imaginaire de l’enfant qui souffre et qui est sur le point de disparaitre… L’idée qui veut être transmise est compréhensible par la simplicité de l’image et par le choix du personnage qui est facilement reconnaissable.
Cette publicité fait partie d’une campagne composée d’une deuxième annonce imprimée, montrant cette fois un Peter Pan affaibli, elle est complétée par une vidéo publicitaire, présentant plusieurs personnages fantastiques en mauvaise santé dans un hôpital. J’apprécie cette publicité autant pour le message qu’elle transmet que pour la façon qu’elle l’aborde. Le message est simple, original et marquant. De plus, je trouve que le choix des médias est juste, en effet je pense que la vidéo complète bien la campagne en venant évoquer des sentiments que seul ce média est capable de transmettre aux spectateurs.
on peut voir la vidéo à l'adresse suivante:
http://www.fondationalphabetisation.org/textes/documents/Alpha_Hopital_TV30_FR_000.mov
